莘县,一张蔬菜名片的诞生澎湃在线
图源：IT时报崔鹏志
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1.你知道“中国蔬菜第一县”在哪吗？山东莘县。
2.农业和互联网大厂的相遇，会产生什么化学作用呢？年11月，腾讯首个农业数字经济产业基地落户莘县，由此开局，从这里种出的蔬菜都拥有了自己的“名片”。
3.而数字农业这张新名片，也让更多年轻人离开互联网大厂，回到家乡成为新“数字农民”。
“橙子有品牌，猕猴桃有品牌，大白菜、香菜有吗？”
走进商超和大街上的水果蔬菜店，稍加观察，便不难回答这个问题——很少。
提起“褚橙”“佳沛”“都乐”，很多人瞬间能想到它们代表的水果品类，但依附于产地区域的蔬菜公共品牌却很少见，更别提形成单个品类的品牌效应。这种现象带来的直接后果是，水果，尤其是品牌水果的溢价要远高于蔬菜，投身农产品生意的个体，选择卖水果往往比卖蔬菜显得更加“明智”。
在蔬菜大县山东省莘县政府官员的眼中，以上问题近乎是当地农业经济发展的瓶颈。品牌化战略早已被摆到桌前，但如何去做是个值得思考的问题。
身为传统农业大县，莘县总面积为平方公里，总人口达万人，是聊城市人口最多、面积最大的县。辽阔的面积、众多人口以及稍显偏僻的地理位置，对于经济结构以农业生产为主的莘县来说，既是体量也是“重量”。年，莘县GDP以.04亿元在聊城市8个区县中排行第5，而人均GDP则以元垫底。
年11月，腾讯首个农业数字经济产业基地落户莘县，后者最终选择以区块链为代表的信息技术突围。腾讯带来农业大数据、智慧城市等信息化改造手段，而随之而来的腾讯安心平台数字化溯源系统正在为这座小城的难题打开一扇窗。
图源：IT时报崔鹏志
互联网大厂布局新农业的风正在吹起。中国蔬菜的未来、农业转型的时代缩影，重重陌生名词化作互联网时代的触角涌向土地。
生长在莘县田间地头的蔬菜，也似乎正在默默等待这一切。
01不够“出名”的蔬菜之乡
提起“中国蔬菜第一县”，少有人会自然而然想到莘县。
但事实上，自年从中国蔬菜协会手中接下这一美誉，山东莘县保留它已达8年之久。这个称号名副其实，8年来，莘县蔬菜种植面积与产量冲上全国县域之首，赢得“中国香瓜之乡”“中国双孢菇之乡”等称赞，成为北京市果蔬供应的重要基地，相继建起直播电商购物中心、鲁西跨境电商产业园。
图源：IT时报崔鹏志
尽管产量早已冲上全国顶端，莘县蔬菜仍然没有在大众视野里“横空出世”。一个问题非常明显：全国都在种植蔬菜，为什么消费者要选择莘县？买菜的人可不会关心蔬菜产地的产量。
山东素有“东有寿光，西有莘县”之称，寿光却显得更具名气。“寿光有一个小优势，它主要输出的是水果，走得比较快，所以比较利于做品牌建设，但莘县则以蔬菜为主。”腾讯云（莘县）农业数字经济产业基地负责人许伟说。
同样盛产果蔬，莘县却难以效仿寿光以优质水果突破消费市场。于是更多精力被投注在蔬菜的产供销以及质量安全上。人人都关心粮食蔬菜，而在莘县，这种“关心”具体而实际。
“管好药瓶子保安全，管好肥袋子保质量。我们从年开始抓农产品质量安全，赢得农业部、国务院认可，十几年来农产品质量安全都在全国前列。”莘县农业农村局副局长王宪刚告诉《IT时报》记者。
农产品的质量安全通常细化为两项农资指标——农药、化肥的施用情况。基于此，莘县首创农产品“实名制”合格证，合格证分为自我检测及委托检测制两类，检测报告皆需监管机构把关，一旦后续出现问题，便可追溯种植农产品的合作社、农户。
莘县农药处方，图源：IT时报崔鹏志
在农药安全上，如今愈发引起重视的数种高毒农药，莘县早在年起便禁止销售，而进入县城的农药皆需要备案。这些努力并未白费，莘县蔬菜在业内有口皆碑。许伟透露，根据腾讯云团队的地标农产品监测报告，莘县在B端的影响力已不输寿光，差距主要体现在面向消费者的C端。
酒香不怕巷子深，但香味得首先能够飘出去。
“我们的农产品质量很好，农业执法部门在质量监管上花费很大力气，保障产出优质产品，但这些措施公认度并不高。”在莘县大数据中心主任康怀航眼中，问题在于如何使莘县蔬菜的优质得到消费者认可。
年10月，中共中央政治局第十八次集体学习后，区块链技术及产业创新成为重要方向，“区块链+”的创新应用恰好为莘县打开一道灵感的豁口。
02腾讯递出“蔬菜名片”
区块链，作为一个本质上的共享数据库，有着“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特性。
对于农产品监管来说，这是一个可行的办法。上文提到的莘县“实名制”合格证，在刚刚推行的时候还是纸质版，商贩有造假的渠道，致使难以追溯到真实的生产者；互联网化后，莘县也曾尝试过传统的
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